תפנית

בעולם כיום, המשתנה ללא הרף, נעשה השיווק בכל ארגון, עסקי או אחר, משמעותי יותר, אך גם מורכב יותר. תפקיד ניהול השיווק הבכיר והמאתגר דורש ידע נרחב, רב־תחומי, עיוני ומעשי כאחד, לצד יכולת אישית גבוהה. הצלחת החברה כולה תלויה ביכולתו של מנהל השיווק לאפיין ולתכנן מהלכים אסטרטגיים ותוכניות שיווק, להוציאן לפועל ביעילות, ולבקר אותן, לשם השגת מטרות החברה ויעדיה. בקורס זה נחשוף בפניכם את הפנים הרבות של תחום השיווק והפרסום, ונסייע לכם לרכוש ידע ולאמץ כלים שישפרו את ביצועיכם ויתרמו להתקדמותכם האישית ולהצלחת החברה כולה. תוכנית הלימודים כוללת את הנושאים המתקדמים והעדכניים ביותר בעולם השיווק כיום, ומלמד בה צוות מרצים מקצועי של מנהלים ויועצים מהעולם העסקי.

מטרות לימודי קורס ניהול השיווק והפרסום:
הקניית ידע על תהליכים, אסטרטגיות ושיטות מועילות בניהול השיווק, בצד מודלים וכלים יישומיים בתחומי השיווק, הפרסום והמכירות, פיתוח חשיבה שיווקית מתקדמת באמצעות חשיפת המשתתפים לטכניקות ולמיומנויות מקצועיות עדכניות, לצורך שיפור ביצועיהם בשטח, הכרת כלי שיווק ופרסום חדשניים, מבוססי־טכנולוגיה, לקידום עסקים, ובהם שיווק באמצעות רשתות חברתיות, טכנולוגיות ניידות ומסחר אלקטרוני, כתיבת תכנית שיווקית הלכה למעשה, שבה יוטמע הידע שנרכש בקורס, בליווי מרצה בכיר.

קהל היעד:
הקורס מיועד לאנשי שיווק העוסקים בניהול השיווק, הפרסום והמכירות, ו/או לאנשים המיועדים לתפקידים אלו, אשר מעוניינים לרכוש ידע מקצועי וכישורים מעשיים שיסייעו להצלחתם בעבודתם המאתגרת ולהתקדמותם. הקורס מתאים הן למי שמעוניין להרחיב את מטען הידע שלו בתחומו ולשפר את כישוריו והן למעוניינים לרכוש ידע וניסיון מעשי בתחום חדש ומרתק.

תנאי קבלה:
12 שנות לימוד ומעלה (תינתן העדפה לבעלי תואר אקדמי), וועדת קבלה.

משך הלימודים:
לימודי קורס ניהול השיווק והפרסום נפרשים על פני 200 שעות לימוד אקדמיות, מתוכן כ - 20 שעות לעבודה עצמית על פרויקט הגמר. לימודי הקורס נלמדים במסגרת מסלול מינהל עסקים.

תנאים לקבלת תעודה:
נוכחות ב־80% מהמפגשים והגשת פרויקט גמר - תכנית שיווקית והצגתה.

הכרה אקדמית:
לעומדים בדרישות הקורס יוענקו עד 6 נקודות זכות במדעי החברה להמשך לימודים לקראת תואר בוגר של האוניברסיטה הפתוחה, בכפוף לנוהלי האוניברסיטה הפתוחה.

נושאים הנלמדים במסגרת לימודי קורס ניהול השיווק והפרסום בתפנית:
פיתוח עסקי ותכנון אסטרטגי מכוּון־שוק, יזמות, הקמת העסק הקטן, פיתוח עסקי, אסטרטגיה עסקית תחרותית בסביבה תחרותית דינמית, החלטות פילוח, בידול, מיצוב, מחקר שוק ומודיעין עסקי, כלים בניהול השיווק והתקשורת השיווקית, מהות השיווק ותפיסות שיווקיות מרכזיות, מושגי יסוד בשיווק תחרותי, התנהגות צרכנים, ניהול קשרי לקוחות וניהול חוויית לקוח, שיווק באמצעות מדיות חדשות, שיווק ומכירות בעולם האינטרנט ועוד.